Dass die Deutschen ihren Urlaub heute gerne online buchen ist weit bekannt. Dementsprechend ist das Internet die Informationsquelle Nr. 1, wenn es um das Verreisen geht. Neben den konventionellen Medien, wie Reiseführern, Prospekten oder Magazinen, nutzen viele Urlauber das Internet, um Angebote, Reiseziele und Hotels zu suchen und zu vergleichen.

Dabei informieren sich die User jedoch nicht nur, sondern sie nehmen aktiv an der Gestaltung der Inhalte teil und werden so für andere zur vertrauenswürdigsten Informationsquelle überhaupt. So verwundert es nicht, dass bereits jeder zweite Befragte in einem sozialen Netzwerk wie Facebook vertreten ist und jeder Fünfte eigenen Content veröffentlicht.